ইএটি , গুগল আপডেট এবং এসইও

E-A-T ইংরেজি এ তিনটি  বর্ণ কে যদি আমরা বিশ্লেষণ করে তাহলে যা পাই তা হচ্ছে  Expertise, Authoritativeness এবং Trust। এই ধারণাটি প্রথম আলোচিত হয় গুগোল কোয়ালিটি রেটার গাইডলাইনে ।  কিছু কিছু সাইটে ক্ষেত্রে এ বিষয়টি রাঙ্কিং ফ্যাক্টর হিসেবেও কাজ করছে।

আমি ব্যক্তিগত ভাবে বিশ্বাস করি,  E-A-T সাইটের গুরুত্বপূর্ণ রেংকিং ফ্যাক্টর । যদিও এ বিষয় নিয়ে অনেক এস ই ও দের মাঝে দ্বিমত আছে।  এই পোস্টে শেষের দিকে আমার ব্যক্তিগত অবজারভেশন ও বিভিন্ন ফোরামের আলোচনার বিষয় গুলো নিয়ে কিছু তথ্য ও উপাত্ত পাবেন যা আপনাকে বুঝতে সহায়তা করবে ই এ টি   গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

ইএটি কেন রেংকিং ফ্যাক্টর হিসাবে ধরা হচ্ছে ??

ফেব্রুয়ারি 19 তারিখে গুগলের প্রকাশিত একটি ব্লগ পোস্ট এ গুগোল নিশ্চিত করেছে ই এ টি গুগল রাঙ্কিং এ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।  গুগলের সেই পোষ্টের বিবৃতিতে বলা হয়

Our ranking system does not identify the intent or factual accuracy of any given piece of content. However, it is specifically designed to identify sites with high indicia of expertise, authority and trustworthiness.

বুঝার সুবিধার্থে আমি সম্পূর্ণ ডকুমেন্ট এর একটি নির্দিষ্ট অংশ যেখানে ই এ টি নিয়ে  আলোচনা করা হয়েছে সেই বিষয়টি এখানে স্ক্রিনশট নিয়ে তুলে দিলাম।

ই ডকুমেন্টে মূল সারাংশ গুলো হলো

১.  বিশ্বাসযোগ্যতা এবং  অথরিটি সাইটের ব্যাংকিং ফ্যাক্টর
২. সাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা সবচেয়ে বড় সিম্বল হিসেবে পেইজ  রেংকে বিবেচনা করছে গুগল । গুগল ২০১৮ এর শেষের দিকে পেজ রেংক এলগোরিদম আপডেট করেছে । বিস্তারিত পড়তে পারেন এখানে http://www.seobythesea.com/2018/04/pagerank-updated/
৩.  কোয়ালিটি রেটাররা সার্পের কোয়ালিটি পরিমাপ করেন।

ই এ টি বিষয়ক কিছু আপডেট

2017 সালের ফেব্রুয়ারি মাসের আপডেটে খুব সম্ভবত ই এ  টি নিয়ে প্রথম গুগল অ্যালগরিদম এ যুক্ত করা হয়। ফেব্রুয়ারি 7 এর পরে বেশ কয়েকটি ছোট ছোট আপডেট আসে যা মূলত ই এ টি কে শক্তিশালী করা হয় বলে মনে করা হয়।  ফেব্রুয়ারি আপডেট গুলো তে যেসব সাইট ক্ষতিগ্রস্ত হয় তা খুব ভালো ভাবেই ফল ডাউন করে। অনেকের আর্টিকেল কোয়ালিটি অত্যন্ত ভালো ছিল তাও তাদের সাইটের ট্রাফিক ডাউন হয় ।

মার্চ 9 2018ঃ গুগোল নিশ্চিত করে যে এই আপডেটটি রিলিভেন্সি রিলেটেড। বিভিন্ন মেডিকেল রিলেটেড টাইম যেমন-এসপিরিন ইত্যাদিতে ব্যান্ডের সাইট গুলো আগে চলে আসে। মায়ো ক্লিনিক বা ওয়েব এমডি সাইট গুলা প্রথম দিকে চলে আসে।

আগস্ট 1 2018ঃ এই আপডেটটি ম্যাডিক আপডেট নামে পরিচিত। এই আপডেটে মেডিকেল সাইট গুলো সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত হয়। সাথে সাথে টেক সাইট এবং অন্যান্য ওয়াই এম ওয়াই এল (Your Money or Your Life) সাইট গুলো ক্ষতিগ্রস্ত হয়। ডেনি সিলভিয়ান সাইটগুলোকে রিকভার করার জন্য গুগোল কোয়ালিটি রেটার গাইড লাইনের দিকে নজর দিতে বলেন।

https://twitter.com/dannysullivan/status/1024771254501306369

আগস্ট 1 আপডেটের  চার পাঁচ দিন পরে গুগোল কোয়ালিটি রেটার গাইড  আপডেট করে। খুব বেশি কোন আপডেট নয় জাস্ট একটা নতুন শব্দ গুচ্ছ যুক্ত করে। শব্দটি ছিল “safety of users” ।

আগস্ট আপডেটের পরে একটি বিষয় নিশ্চিত হওয়া যায় গুগোল  সে সকল সাইটকে ডাউন করেছে যেগুলো ইন্টারনেটে নিরাপদ নয়।  যদিও বিভিন্ন ধরনের সাইট আপডেট এর ফলে ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে কিন্তু খেয়াল করলে দেখবেন সে সকল সাইট ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে যাদের বিশ্বাস যোগ্যতার অভাব ছিল।

আমার কাছে নিচের বিষয়গুলো মনে হয়েছে

• এক্সটার্নাল ইনফর্মেশন বা আউটবাউন্ড লিংক এর অভাব
• অথর এর পরিচিতি অভাব
• মেডিকেল ইনফরমেশন যেখানে ভুল তথ্য আছে
• প্রোফাইলে   পজেটিভ রিভিউ এর অভাব

সেপ্টেম্বরের 27 2018ঃ খুব সম্ভবত এই সময় গুগোল এমন কোন আলগরিদম বা সিস্টেম ডেভলপ করতে সক্ষম হয়েছে যার মাধ্যমে গুগোল  মিথ্যা ভুয়া সাইট গুলো কে আলাদাভাবে ধরতে পারবে। ম্যাডিক আপডেটের পরে কিছু মেডিকেল সাইট টিকে ছিল কিন্তু এই আপডেটের পরে সেসব সাইট আরো ডাউন হয়।  সবচেয়ে বেশি ডাউন দেখা যায় লিড জেনারেশন সাইটগুলোতে।

এ সময় গুগল নিউজ সাইটের  ইএটি নিয়ে একটা আপডেট দেয়।  যদিও বিশ্বাস করি এই আপডেটটি শুধু নিউজ সাইটের নয় অন্য  সাধারণ সার্চ এর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।

এছাড়াও গুগলের সর্বশেষ আপডেট ও বিভিন্ন সময়   ই এ টি নিয়ে আপডেট এসেছে। 2019 সালের সবগুলো আপডেট এর তালিকা পড়তে পারেন ।

কিউ আর জিতে ইএ টি  নিয়ে যা বলা হয়েছে

2013 সালে প্রথম প্রকাশিত কি আর জির  এর মূল উদ্দেশ্য ছিল গুগোল ওয়েব পেইজে কি খুঁজে তা নিয়ে ওয়েব মাস্টারদের ধারনা দেওয়া।

সিএনবিসি এর একটি ইন্টারভিউ তে গুগোল এর ভাইস প্রেসিডেন্ট কি প্রশ্ন করা হয় কোয়ালিটি রেটার   গাইডলাইন এর সাথে গুগোল অ্যালগোরিদমের কোন সম্পর্ক আছে কিনা??

উত্তরে তিনি বলেন গুগোল যা চায় তা গুগোল অ্যালগরিদমে যুক্ত করা হয়, বিষয়টি কোয়ালিটি রেটারদের দিয়ে জাস্টিফাই করা হয় ।

কিউ আর  জি এ হাই কোয়ালিটি  মানে গুগোল বাস্তবিকপক্ষে আপনার কন্টেন কে হাই কোয়ালিটি হিসাবে বিবেচনা করে।

সর্বশেষ কিউ আর জিতে পেজ কোয়ালিটি এবং ই এ টি নিয়ে আলোচনা করা হয়েছে। কোন ভাবে দুটি সমার্থক নয়।

এই আপডেটে ই এ টি শব্দটি উল্লেখ করা হয়েছে মোট 180 বারের অধিক। তাহলে বুঝতেই পারছেন এটার গুরুত্ব কতটুকু। আসুন দেখে নেই কি কি বিষয় কে হাইলাইট করা হয়েছে এটি নিয়ে। এই পোস্টে শেষের দিকে কিছু টিপস নিয়ে আলোচনা করব যা আপনাদের জন্য সহায়ক হবে বলে মনে করি।

ই এ টি আসলে কতটুকু গুরুত্বপুর্ন ??

গুগল তার কিউ আর জি গাইডলাইনে স্পষ্টভাবেই ই এ টি র গুরুত্বের কথা বলেছে বারবার

ওয়াই এম ওয়াই এল ও ইএটি

ওয়াই এম ওয়াই এল সাইটের জন্য ই- এ- টি- অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ।  আপনার সাইটে যদি মেডিকেল আইন কিংবা ফিনান্সিয়াল বিষয়ের হয় তবে আপনার উচিত   ই- এ- টি কে গুরুত্ব দেওয়া। এছাড়াও আপনার সাইটে যদি এমন কিছু থাকে যা মানুষের জীবনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত ,  বা এখানে টাকা পয়সা খরচ হয় তবে এই বিষয়টি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

ধরুন আপনার সাইটে আপনি কলম বিক্রি করবেন।  এটি হয়তো মানুষের জীবনের জন্য খুব বেশি গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্ত নয় কিন্তু যেহেতু এখানে ক্রেডিট কার্ডের ট্রানজেকশন এর ব্যাপার স্যাপার আছে তাই এটিও ওয়াই এম ওয়াই এল এর মধ্যে অন্তর্ভুক্ত।

কিউ আর জি অনুসারে ওয়াই এম ওয়াই এল সাইটে ই- এ- টি না থাকলে সেটি লো কোয়ালিটি সাইট।

হাই কোয়ালিটি সাইট এর বৈশিষ্ট্য গুলো কি কি

এই বিষয়ে কিউ আর জিতে স্পষ্টভাবেই উল্লেখ করা আছে তাই নতুন করে না লিখে কিউ আর জি পেইজের হুবহু স্ক্রিনশট দিয়ে দিলাম।  অন্য বিষয়গুলো এই পোস্টে এড়িয়ে যাচ্ছে শুধুমাত্র ই এ টি অংশকেই হাইলাইট করলাম।

লো কোয়ালিটি পেজ এর বৈশিষ্ট্য

 গুগোল  কিউআরজি পেজে নীচের বৈশিষ্ট্য গুলো দেওয়া আছে

লেখকের ইএটি  গুরুত্বপূর্ণ

দুই ধরনের ই-এ-টি আছে ।  সম্পূর্ণ ওয়েবসাইটের ই-এ-টি  এবং লেখক এর ই-এ-টি ।

স্ক্রিনশটে গুগল বলছে কোন ওয়েবসাইট এর লেখক এর প্রোফাইলে যদি পর্যাপ্ত এক্সপার্টাইজ  না থাকে তবে সে দিল কোয়ালিটির।

এ বিষয়টি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ধরুন একজন সাংবাদিক মেডিকেল রিলেটেড কোন বিষয় নিয়ে অসাধারণ একটি লেখা লিখলেন কিন্তু তথ্যগত ভুল আছে।  কিংবা একজন ডাক্তারের কাছে আইন রিলেটেড পরামর্শের জন্য আপনি নিশ্চিত ভাবে যাবেন না। এসইও স্পেশালিস্টের কনটেন্ট পড়ে আপনি যদি নিজেকে ক্যান্সার রোগী ভাবেন তাহলে সমস্যা

আর এ কারণেই গুগোল ই-এ-টি  নিয়ে খুব বেশি মাত্রায় সিরিয়াস  । গুগল এবং ফেসবুকের বর্তমান ইনটেনশন হচ্ছে  ব্যবহারকারীকে একদম নির্ভুল তথ্য দেওয়া। তারা বেশ কিছুদিন ধরেই ফেক নিউজ সহ বিভিন্ন বিষয় নিয়ে কাজ করছে।  গুগোল এর সর্বশেষ আপডেট ডেইলি মেইল এর ট্রাফিক ডাউন হওয়ার কারণ এটি। ডেইলি মেইল নিয়ে অনেকেই অভিযোগ করেন তারা মিথ্যা সংবাদ সরবরাহ করেন।

 কিউ আর জি   তে গুগোল এ বিষয়ে প্রচুর উদাহরণ দিয়েছে।  নিচে স্ক্রিনশট দেওয়া হল

প্রত্যেকটা সাইটেই  সকল লেখক এর জন্য অথর বায়ো খুবই গুরুত্বপূর্ণ ।  সেখানে বসে থাকতে হবে কেন উনি এই বিষয়ে লিখতে পারবেন বা এই বিষয়ে লেখার জন্য কি কি যোগ্যতা আছে।  আমরা অনেকেই সাইটে অথর বায়ো দেখাই না ।

ব্যক্তিগত পরামর্শঃ

• প্রতিটি পোস্টের নিচে লেখক এর তথ্য দেখান
•  সম্ভব হলে  অথর স্কিমা এনাবল করুন।  অথর সম্পর্কে গুগল কে যত বেশি তথ্য দেওয়া যায় তথ্য আপনার সাইটের জন্য ভালো

কিউ আর জিতে  রেটারদের অথর নেম দিয়ে  গুগল এ খুজতে বলা হয়েছে।    নিচে একটি উদাহরণ দেখানো হলো।  

তিনি রাইটার হিসেবে অসাধারণ কিন্তু গুগলে  এমন কোন ডকুমেন্ট পাবেন না যেখানে তিনি মেডিকেল বিষয়ে এক্সপার্ট,  অথেন্টিক, এবং বিশ্বাসযোগ্য মনে হয়। তিনি আসলে কাস্টমার সার্ভিস রিপ্রেজেন্টেটিভ।

নোটঃ   যেহেতু অধিকাংশ ক্ষেত্রে আমরা সঠিক বা আমাদের নির্ধারিত বিষয় নিয়ে ব্লগিং বা অ্যাফিলিয়েটিং করিনা তাই আমার ব্যক্তিগত পরামর্শ থাকবে,  নির্দিষ্ট কিছু ব্যক্তির নাম প্রকাশ করে আপনার নিশ রিলেটেড প্রোফাইল ব্যাকলিংক, ফোরাম, ইত্যাদিতে একটিভ থাকুন। তাহলে খুব সহজেই আপনি বিশ্বাস যোগ্যতা অর্জন করতে পারবেন।

গুগোল কিভাবে EAT  পরিমাপ করে ??

গুগোল এর বাইরে সম্ভবত এই তথ্য কেউই জানেনা  । তবে নির্দিষ্ট কিছু অনুমানের উপর নির্ভর করে কিছু তথ্য ও উপাত্ত দাঁড় করানো যায়।  মেডিক আপডেটের কারণে যে সকল সাইট ট্রাফিক হারিয়েছিল তাদের অধিকাংশই ইন্ডাস্ট্রির বড় বড় মানুষের সাইট ছিল।  কিন্তু তাদের ক্ষেত্রেও এক্সপার্ট বা অথেন্টিসিটি বা বিশ্বাস যোগ্যতার বিষয় ছিল। মেডিক আপডেটেরকয়েকদিন পরেই গুগোল কে প্রশ্ন করা হইয়  কিভাবে ডাউন খাওয়া সাইট গুলো রিকভার করব? উত্তরা গুগোল কিউ আর জি এর প্রতি গুরুত্ব দিতে বলে।

কিভাবে E-A-T  বাড়ানো যায়

উপরের আলোচনা থেকে মোটামুটি এইটুকু নিশ্চিত  E-A-T গুগোল ব্যাংকিং এর একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান। E-A-T    এর অভাবে আটকে রাখা কষ্টসাধ্য হয়ে পড়তে পারে উল্টো ভাবে একটি নতুন সাইট কেউ E-A-T  কারণে সহজে রেংক দিতে পারে

পোস্ট এর শেষের দিকে কয়েকটি উদাহরণ দেয়া হয়েছে যেখানে ই এটি  আপডেট করার ফলে রেংকিং উন্নতি হইছে এমন ।

চলুন দেখা যাক কিভাবে কি ওআরজি এর মত করে ইএটি উন্নত করা যায়

রিভিউ

আপনার সাইট নিয়ে অনলাইনে অন্যরা কি বলছে এ বিষয়টি গুগলের কাছে গুরুত্বপূর্ণ।  বেশ কয়েকবার তার টুইটার মধ্যে বলেছেন বিবিবি স্কোর গুগোল গুরুত্ব প্রদান করে। এছাড়া   বিভিন্ন ওয়েবসাইটে রিভিউ আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। তাই চেষ্টা করুন সোশ্যাল মিডিয়া যেমন ফেইসবুক,  গুগোল পেজ, ও অন্যান্য ওয়েবসাইটের আপনার সাইট সম্পর্কে পজিটিভলি ভিউ তৈরি করার। গুগোল অ্যালগরিদম এইসব বিষয় নিয়ে দৃষ্টিপাত করে

উইকিপিডিয়াতে মেনশন

উইকিপিডিয়াতে আপনার সাইট বা লেখক এর আইডি মেনশন করা হলে সাইটের অথেন্টিসিটি বাড়ে।  চেষ্টা করতে পারেন উইকিপিডিয়া থেকে লিংক নেওয়ার জন্য যেন সেখানে আপনার সাইট কে মেনশন করা হয় ।

অথরিটি সাইট এ মেনশন

গেস্ট পোস্টিং এর সময় চেষ্টা করুন আপনার নাম দিয়ে বা আপনার ওয়েবসাইটে লেখক এর নাম দিয়ে  যদি পোস্ট করা যায়। এক্ষেত্রে লেখক এর অথেন্টিসিটি বাড়ে। এছাড়া বিভিন্ন সাইট যেমন কোরা, মিডিয়াম ইত্যাদিতে সাইটের বা অথরের নামে আলাদা আলাদা আইডি খুলে কাজ করতে পারেন।

ফোরামে মেনশন

আপনার সাইট সাইট এর লেখক এর নাম যদি ফোরামে থাকে এবং সেই প্রোগ্রাম প্রোফাইল থেকেও আপনার ট্রাস্ট বা অথেন্টিসিটি বা এক্সপার্টনেস  প্রমাণ হতে পারে। তাই ফোরামে মেনশন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ

বিশ্বাসযোগ্যতা অর্জন করুন

অনলাইনে প্রচুর পরিমাণ নেগেটিভ রিভিউ আপনার বিশ্বাস যোগ্যতার জন্য ক্ষতিকারক তাই চেষ্টা করুন ইউজার যেন বিশ্বাস করে আপনাকে আপনার সাইটকে।  এ বিষয়টি ট্রাস্ট অর্জন করতে সহায়তা করবে। আপনার ডাটা গুলো অথেন্টিক করুন। শুধুমাত্র উইকিপিডিয়া নির্ভর না দিয়ে সর্বশেষ গবেষণা ইন্ডাস্ট্রি লিডার ইত্যাদি আউটবাউন্ড লিংক দিন অনেক বেশি কাজে আসবে।

কিছু উদাহরন ঃ এই উদাহরন গুলা বিভিন্ন ফোরামের আলোচনা থেকে নেওয়া। বিশেষত টেইলর বিশপের কাছে এই পোষ্ট গুলার জন্য ঋনী

মেডিকেল রিলেটেড সাইট

যা করা হয়েছে

• প্রতিটা পোষ্টের নিচে অথর প্রোফাইল যোগ করা হয়েছে
• একজন ডাক্তারের নাম অনুমতি নিয়ে ব্যবহার করা হয়েছে
• মেডিকেল রেফারেন্স যুক্ত করা হয়েছে
• লাস্ট আপডেট ডেট পোষ্টে  যুক্ত করা হয়েছে

নিউজ সাইট

১. বিজ্ঞাপন কমানো হয়েছে
২. এবাউট আস পেজ সমৃদ্ধ করা হয়েছে
৩. নির্দির্ষ্ট বিষয় অনুসারে সেই বিষয়ে এক্সপার্টের নাম ব্যবহার করা হয়েছে

ই কমার্স সাইট

১. লোডিং টাইম কমানো হয়েছে
২. এবাউট আস পেজ নতুন করে লেখা হয়েছে
৩. কাস্টমার রিভিউ যুক্ত করা হয়েছে
৪. কন্টেন্ট এ রেফারেন্স যুক্ত করা হয়েছে

মোটামুটি এই ছিল ই এ টি রিলেটেড আলোচনা । আপনি এই আলোচনায় উপকৃত হয়েছেন কিনা জানাতে ভুলবেন না। ভাল লাগলে শেয়ার করে রেখে দিন নিজের ওয়ালে। ধন্যবাদ সবাইকে